• Population (2024) : 9,05 millions d'habitants
• Croissance du PIB (2025) : +0,1 %
• Taux de chômage prévisionnel (2025) : 2,7 %
• PIB par habitant (2024) : 111 716 USD
• Salaire médian brut mensuel (2025) : 7 500 USD

La Suisse demeure le 4e marché international pour la France en termes de recettes touristiques, avec près de 7,8 milliards d'euros de recettes générées en 2025 et environ 7,8 millions de visiteurs.

La clientèle suisse se distingue par une forte fréquence de voyage, des séjours répétés tout au long de l'année et une dépense moyenne élevée, contribuant significativement à l'économie touristique française.

La France figure parmi les destinations étrangères préférées des Suisses, aux côtés de l'Italie et de l'Allemagne. Sa proximité géographique, son accessibilité ferroviaire et aérienne, ainsi que la diversité de son offre touristique renforcent son attractivité auprès des clientèles suisses.
 

Malgré une excellente image globale de la destination France, la notoriété des régions françaises demeure encore contrastée selon les marchés linguistiques suisses. Si certaines destinations bénéficient d'une forte visibilité et d'une fréquentation historique, de nombreux territoires disposent encore d'un important potentiel de développement, notamment auprès des clientèles suisses alémaniques.

La Suisse se compose de trois bassins émetteurs aux comportements et sensibilités distincts : la Suisse romande, la Suisse alémanique, qui représente près de 70 % de la population du pays, et le Tessin. Cette diversité nécessite une approche marketing différenciée afin d'optimiser l'efficacité des actions de promotion.

En 2027 l'ambition est de renforcer durablement la présence de la France dans le trio de tête des destinations préférées des Suisses, aux côtés de l'Italie et de l'Allemagne, tout en augmentant la valeur générée par les séjours grâce à la promotion d'offres expérientielles, durables et à forte contribution économique.

En Suisse romande, où la proximité culturelle et linguistique avec la France favorise déjà une forte affinité avec la destination, les actions viseront à :
•    valoriser les nouveautés, les grands événements, les nouvelles offres et les ouvertures d'établissements 
•    promouvoir les destinations accessibles en train ou en voiture dans une logique de tourisme de proximité 
•    encourager le renouvellement des séjours par la découverte de nouvelles régions et d'expériences hors saison 
•    développer les thématiques à forte valeur ajoutée : gastronomie, art de vivre, bien-être, vélo et œnotourisme

En Suisse alémanique, principal bassin émetteur du pays, les actions viseront à :
•    renforcer la notoriété et la désirabilité des destinations françaises encore peu connues 
•    développer une communication fortement inspirationnelle, visuelle et expérientielle 
•    valoriser la diversité des territoires français au-delà de Paris, de l'Alsace et des destinations traditionnellement identifiées 
•    promouvoir les destinations du littoral atlantique, de la Méditerranée, de la montagne estivale, ainsi que les territoires ruraux et les itinérances 
•    soutenir le positionnement de la France comme destination durable, authentique et premium

Privilégier la valeur plutôt que le volume
Le marché suisse se caractérise par une clientèle à fort pouvoir d'achat, particulièrement réceptive aux offres qualitatives, personnalisées et expérientielles. Les destinations françaises gagneront à mettre en avant des expériences à forte valeur ajoutée plutôt qu'une approche centrée sur les volumes de fréquentation.

Les thématiques les plus porteuses sont :
•    gastronomie et art de vivre 
•    œnotourisme 
•    outdoor et activités de pleine nature 
•    cyclotourisme 
•    bien-être et thermalisme 
•    tourisme durable 
•    savoir-faire et artisanat d'excellence 
•    luxe et hôtellerie haut de gamme 
•    tourisme d'affaires et MICE

Capitaliser sur les mobilités de proximité
Les voyageurs suisses accordent une importance croissante à l'accessibilité des destinations et à l'empreinte environnementale de leurs déplacements.
Les destinations accessibles en train, en voiture ou via des liaisons aériennes directes disposent d'un avantage concurrentiel significatif. Le développement de l'offre ferroviaire internationale, notamment grâce à TGV Lyria, constitue un levier majeur pour les destinations françaises situées dans les régions Grand Est, Bourgogne-Franche-Comté, Auvergne-Rhône-Alpes, Provence-Alpes-Côte d'Azur et Occitanie.

Adapter les messages aux différentes régions linguistiques
La Suisse ne constitue pas un marché homogène.
En Suisse romande, les clientèles connaissent déjà bien la France et y séjournent régulièrement.
L'objectif est avant tout de favoriser le renouvellement des séjours et la découverte de nouvelles destinations.
En Suisse alémanique, les enjeux portent davantage sur la notoriété et l'inspiration.
La communication gagnera à s'appuyer fortement sur la vidéo, les réseaux sociaux, les médias digitaux et les créateurs de contenu.

Développer une présence continue sur le marché
Le marché suisse est fortement sollicité par les destinations concurrentes. Une présence régulière est plus efficace qu'une communication ponctuelle.
Les destinations sont encouragées à combiner une approche multicanale qui permet de maintenir la visibilité de la destination tout au long de l'année et d'accompagner les différentes phases du parcours d'achat.

Miser sur les ailes de saison
Les clientèles suisses voyagent tout au long de l'année et sont particulièrement réceptives aux offres hors vacances scolaires.
Le printemps et l'automne représentent des opportunités de croissance importantes pour les destinations françaises, notamment sur les thématiques gastronomie, vélo, randonnée, bien-être, patrimoine et œnotourisme.

Renforcer les engagements durables
Les voyageurs suisses figurent parmi les plus sensibles aux enjeux environnementaux en Europe. Les destinations engagées dans des démarches concrètes de tourisme durable disposent d'un avantage concurrentiel croissant.