• Population : 19,1 millions d'habitants

• Taux de croissance 2025 : 2,5%

• Prévision du taux de croissance 2026 et 2027 : 2,9% et 3,2%

• PIB par habitant (2025) : 19.100 €

La Roumanie est le marché d’Europe centrale le plus important avec une population de 19,1 millions d’habitants, relativement jeune – en effet les jeunes Roumains âgés de 15 à 29 ans représentent environ 16 % de la population et se distinguent par un profil international, multilingue et cosmopolite. Ce pays est devenu en quelques années un marché prometteur pour la destination France avec près de 500.000 touristes roumains qui se sont rendus dans l'Hexagone en 2024.

Ces dernières années, la résilience du marché du travail et la forte progression des revenus ont soutenu une consommation des ménages dynamique, principal moteur de l’économie roumaine. Après une hausse exceptionnelle des salaires réels en 2024, la progression se poursuit, tandis que le pays poursuit son rattrapage économique rapide, avec un PIB par habitant atteignant désormais 79% de la moyenne européenne en SPA. En parallèle, l’inflation poursuit sa décrue, même si elle reste supérieure à la moyenne européenne, contribuant à une amélioration progressive du pouvoir d’achat.

Cette dynamique se reflète clairement dans les comportements touristiques. Depuis la fin de la pandémie, l’activité des agences de voyages reste soutenue, notamment sur le segment premium. Les dépenses touristiques des Roumains à l’étranger ont poursuivi leur forte progression pour atteindre près de 11 millliards d'euros en 2025, après une hausse déjà marquée en 2024, tandis que le nombre de voyages à l’international atteint désormais environ 16 millions de séjours.

La France a accueilli près de 500 000 touristes roumains en 2024.

Sans nul doute, la France devrait encore gagner des parts de marché en 2025 grâce aux offres compétitives des compagnies Air France, Ryanair et Wizzair et d'une connectivité aérienne qui ne se limite plus à Bucarest avec des vols pour Paris au départ de Iasi ou encore Cluj-Napoca. En 2025, plusieurs nouvelles lignes directes ont ouvert depuis Bucarest vers Paris et Nice (AnimaWings), ainsi que trois nouvelles connexions de Timisoara et Sibiu vers Bâle-Mulhouse mais aussi Bucarest vers Bordeaux (Wizzair).
Pour mémoire, 6 villes françaises (Paris, Lyon, Marseille, Mulhouse/Bâle, Bordeaux et Nice en plus de Genève pour les Alpes françaises) sont desservies au départ de la capitale roumaine.

A noter également un fort intérêt des Roumains pour les sports d’hiver, avec 4,1 millions de personnes qui pratiquent le ski et 700.000 Roumains qui réservent des vacances de sports d’hiver à l’étranger / an.

Les principaux bassins émetteurs sont la capitale Bucarest et les villes de Cluj (industrie, informatique, pharmacie) et Timisoara (haute technologie, téléphonie et automobile).  

Panier moyen : hébergements de catégorie supérieure (plus d´espace, normes sanitaires renforcées), avec une demande marquée pour les établissements 5* à Paris, sur la Côte d'Azur et dans les Alpes.
Tendances : Forte demande pour les séjours de bien-être, tendance aux réservations de dernière minute pour le haut de gamme et retour à des réservations anticipées pour les autres clientèles, augmentation de la durée moyenne de séjours.
Principales motivations : Tourisme urbain, Culture et Patrimoine, Ski, Shopping, Littoral.
Top 5 régions : Paris, Côte d'Azur, Alpes, Centre Val de Loire, Provence
Publics cibles : DINKs, Millenials, Familles, Seniors actifs. Nombreuses demandes pour des prestations haut de gamme auprès des professionnels
Intermédiation : entre 20 et 25% pour le tourisme de loisirs généraliste / beaucoup plus important pour le haut de gamme et le ski (environ 70%)
principales OTA : Vola.ro, Kiwi.com, eMAG Travel, Paravion.ro, TripAdvisor
Saisonnalité : Phases de réservation: septembre à janvier pour le ski, octobre à février pour l'été, 1 à 3 mois avant les séjours printemps et automne
 

Compte tenu de la spécificité du marché (intermédiation France renforcée, clientèle individuelle très connectée), Atout France développe une stratégie de communication grand-public axée sur les réseaux-sociaux et les prescripteurs (presse et blogueurs) en déclinant les thématiques les plus pertinentes :

• Une offre renouvelée en matière d’expositions et d’événements pour développer les séjours urbains et les courts séjours, sans oublier la thématique shopping très demandée par la clientèle roumaine
• La diversité des destinations touristiques avec de nouvelles idées de circuits notamment pour l´oenotourisme, la nature active et la montagne hiver.
• Comme sur les autres marchés d'Europe centrale, Atout France s'attache à accompagner les Tour-opérateurs roumains à mieux connaître l'offre touristique francaise afin d'étoffer leur programmation.
   
  Thématiques : Tourisme urbain / Shopping ; Culture ; Montagne Hiver ; Oenotourisme ; Littoral