L’un des défis des littoraux réside ainsi dans l’étalement de la saison touristique sur une période plus longue. Outre leur attractivité naturelle, les littoraux sont également caractérisés par leur fragilité environnementale. L’enjeu est alors de continuer à accueillir des touristes et développer les offres touristiques, tout en considérant et respectant les écosystèmes locaux.

• Promouvoir les destinations littorales sur les ailes de saisons avec l’objectif de désaisonnaliser l’activité touristiques pour atténuer les pressions spatiales et environnementales fortes et concentrées en été ;
• Améliorer l’image de qualité et la satisfaction des clientèles des destinations littorales, via la production d’études, de benchmark thématiques (aménagements publics, mobilités douces, innovation …) ; 
• Faciliter l’accès à des ressources diverses (évolutions réglementaires et/ou législatives, données, conjoncture …) ; 
• Renforcer la prise en considération stratégique du tourisme littoral dans les politiques publiques locales ou régionales.