L’objectif était de mettre en lumière l’attractivité de la destination France auprès de marchés particulièrement sensibles aux expériences de nature, aux grands espaces, à l’art de vivre et aux événements sportifs.

Dans ce contexte, les performances remarquables des athlètes nordiques, notamment norvégiens, lors des Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, renforcent l’intérêt pour les activités de plein air et les destinations de montagne. À l’approche des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver 2030, que la France s’apprête à accueillir, cette dynamique constitue une opportunité stratégique pour attirer durablement ces clientèles, particulièrement engagées et sensibles aux expériences de nature et d’outdoor.

Une dynamique qui se traduit d’ores et déjà dans les chiffres : 

La fréquentation nordique est en forte progression, notamment en Norvège avec 328 000 visiteurs en France sur les trois premiers trimestres de 2025 (contre 245 000 en 2024, soit +33,8 %), une croissance nettement supérieure à celle observée vers d’autres destinations européennes.

Dans le même temps, l’accessibilité se renforce avec 17 liaisons aériennes directes entre les pays nordiques et baltes et la France.

Aux côtés des professionnels du tourisme français, les équipes d'Atout France ont mis en lumière la diversité des expériences proposées et amorcé la préparation de futurs voyages de presse, en valorisant notamment l’attrait des clientèles nordiques pour la gastronomie française.