Près d’un tiers des Français séjourne en montagne hors période hivernale

Les résultats confirment la dynamique observée lors de la première édition du Baromètre : la montagne reste une destination de prédilection pour les Français : 30 % déclarent y avoir effectué au moins un séjour entre le printemps et l’automne 2023-2025. Sur cette même période, ils ont réalisé en moyenne 2,6 séjours dans les massifs français, témoignant d’une forte fidélité à cet espace de vacances.
Cet attachement est le reflet d'un niveau de satisfaction exceptionnel : deux tiers des visiteurs se sont déclarés très satisfaits de leurs séjours en 2025, des résultats en progression de quatre points par rapport à l’édition 2024 du Baromètre, qui traduisent les efforts engagés par les destinations pour enrichir leur offre, améliorer l'accueil et proposer des expériences toujours plus diversifiées.

Plus qu'une destination sportive, une destination d'expériences

L'étude confirme également une évolution de fond : la montagne d'été n'est plus seulement perçue comme un terrain de pratique sportive. Si la randonnée reste l'activité emblématique, les visiteurs recherchent désormais une expérience plus complète : les activités « culture et art de vivre » sont ainsi largement pratiquées, devant les activités sportives. Découverte des villages, patrimoine, marchés, gastronomie, produits locaux, contemplation des paysages ou observation de la nature occupent une place de plus en plus importante dans les séjours.
Cette évolution traduit une transformation profonde de l'image de la montagne, désormais associée à un mode de vie, à un patrimoine et à une qualité d'expérience autant qu'à la pratique des activités de pleine nature. Cette diversification constitue aujourd'hui l'un des principaux atouts de la montagne française, capable de séduire des publics aux attentes très différentes.

Une montagne, 3 regards européens

Le Baromètre s’intéresse cette année à trois marchés européens de proximité, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Pays-Bas. Si ces clientèles sont toutes attirées par la nature et les paysages, leurs attentes et leurs pratiques présentent des spécificités. Une analyse précieuse pour les territoires dans un contexte où la diversification des clientèles devient un enjeu stratégique.

• Les Allemands portent une vision plus sportive de la montagne en été, perçue avant tout comme un terrain d’activités de pleine nature, où la randonnée, le vélo et les pratiques outdoor occupent une place centrale. Ils fréquentent davantage la montagne (en France ou ailleurs) en été que les Français eux-mêmes, ce qui confirme le poids stratégique de ce marché, malgré une concurrence d’autres destinations estivales. L’étude souligne néanmoins un potentiel de progression pour la montagne française auprès de cette clientèle, notamment en matière de rapport qualité-prix, d’accessibilité et de lisibilité de l’offre.
• Les Néerlandais apparaissent particulièrement attachés à la convivialité et à la facilité d'accès. Ils recherchent un équilibre entre découverte, détente et activités de pleine nature. Leur proximité géographique favorise des séjours réguliers, souvent familiaux, où la diversité des activités proposées constitue un critère de choix déterminant.
• Enfin, en été les Britanniques sont avant tout attirés par les grands espaces, les paysages et la destination Montagne est aussi fortement concurrencée par l’envie de destinations chaudes, balnéaires notamment. Ils accordent une importance particulière au cadre naturel et à la qualité de l'environnement offerts par la montagne, tout en se montrant très réceptifs aux activités de découverte et aux expériences en plein air.

Cette deuxième édition du Baromètre Montagne confirme la solidité de la montagne française en tant que destination estivale, met en évidence l’évolution des attentes vers des expériences plus diversifiées, et souligne les écarts observés entre les pays étudiés. Elle constitue aussi un véritable outil d’aide à la décision pour les acteurs de la montagne dans un contexte de positionnement du territoire « à l’année », précieux pour ajuster les offres, les services ainsi que les stratégies de promotion.