Les événements survenus en Nouvelle-Calédonie ont durement affecté l’économie du territoire et souligné l’urgence de diversifier ses activités pour renforcer sa résilience, soutenir l’emploi et créer de nouvelles sources de croissance. Dans ce contexte, le tourisme apparaît comme un secteur clé. Par sa capacité à créer de la valeur, à faire vivre les territoires et à entraîner dans son sillage de nombreuses autres activités, il peut jouer un rôle majeur dans la relance et la diversification de l’économie calédonienne. 

Afin d’engager cette dynamique, le ministère des Outre-mer a souhaité s’appuyer sur l’expertise d’Atout France et lui délègue une enveloppe de 3,5 millions d’euros sur 3 ans, issue du plan de relance pour la Nouvelle-Calédonie.  

A l’occasion de Choose outre-mer, Naïma Moutchou, Ministre des Outre-mer, 
et Adam Oubuih, Directeur général d’Atout France, ont signé la convention de partenariat, en présence de Christopher Gygès, Vice-président du Gouvernement de la Nouvelle-Calédonie.

Un dispositif inédit qui agit sur toute la chaîne de valeur touristique

La convention présentée le 1er octobre repose sur une approche intégrée, avec l’ambition d’agir simultanément sur la structuration de la filière touristique, le développement de l’offre et l’attractivité de la destination.

Atout France aura ainsi pour mission de :
•    structurer la filière touristique, à travers notamment la réaliation d’un diagnostic partagé, l’identification des priorités de développement et l’élaboration d’un contrat de filière tourisme, en lien avec les élus, les collectivités et les professionnels ;
•    soutenir les investissements et les projets touristiques, grâce à des appels à manifestation d’intérêt pouvant concerner l’hébergement, l’écotourisme, la restauration, les loisirs, le tourisme d’affaires ou encore la croisière ;
•    relancer l’attractivité et la promotion de la destination Nouvelle-Calédonie, avec la définition de son positionnement, des campagnes de communication, des actions de promotion et de commercialisation ainsi que la recherche de partenariats publics et privés.

Cette articulation entre ingénierie, accompagnement des projets et promotion de la destination constitue le caractère inédit du dispositif. Elle doit permettre d'accompagner la transformation de la filière dans une approche globale, de la structuration de l’offre jusqu’à sa valorisation sur les marchés prioritaires et ancrer au sein du territoire un tourisme durable, responsable et inclusif.

Une démarche construite avec les acteurs du territoire

La réussite de cette démarche repose sur une mobilisation collective. Les actions seront conduites en concertation avec les collectivités de Nouvelle-Calédonie, les trois provinces, les établissements publics concernés et les professionnels du tourisme, afin de construire une vision commune du développement touristique et de garantir la complémentarité avec les dispositifs existants.

3,5 millions d’euros pour accompagner les projets et accélérer la transformation

Les budgets mobilisés auront vocation à soutenir prioritairement les secteurs d’activité les plus impactés par les événements de 2024 : hébergement touristique, écotourisme et éco-lodges, restauration, activités de loisirs, tourisme d'affaires, croisière, etc.
Pour ce faire, des appels à manifestation d’intérêt pourront être lancés afin de soutenir les projets contribuant au développement et à la diversification de l’offre touristique, complétés par des formations à destination des professionnels ou des dispositifs de communication ciblant les marchés domestiques et de proximité (Australie, Nouvelle-Zélande par exemple).

À travers cette convention, le ministère des Outre-mer et Atout France mobilisent ainsi leurs expertises et leurs moyens pour faire du tourisme un levier de diversification économique et de résilience de la Nouvelle-Calédonie, en accompagnant à la fois les acteurs, les projets et l’attractivité de la destination.