Avec le soutien d'Atout France, cette campagne sera déployée tout l'automne sur les réseaux sociaux avec parallèlement une diffusion TV de 4 semaines.

« La montagne, ça vous gagne ! » a pour ambition de s’adapter aux enjeux de notre époque : Le slogan et la campagne intègrent les valeurs d’une montagne de plus en plus inclusive : quelle que soit la connaissance de la montagne du visiteur, son profil, sa façon de voyager ou de partir en vacances. 
 

Créé en 1989, le slogan parle à tous les français. En effet, toutes les générations éprouvent une sympathie parfois nostalgique face à ce slogan fédérateur, même s’ils n’ont pas connu les publicités historiques. Ce slogan , souvent repris, est une expression à part entière, devenant ainsi une véritable identité.
 
« La montagne ça vous gagne ! » s’adpate aux codes et aux attentes des clientèles d’aujourd’hui ». (par ex : le logo revisité dans un esprit street-art). Centrée sur l’humain, la campagne télévisée 2022-2023 « La montagne, ça vous gagne ! » sera accompagnée d’une musique réinventée et rythmée qui soulignera la perception du message. Destinations mythiques ou villages confidentiels,territoires de retrouvailles en famille, flocons scintillants et art de vivre : tous ces atouts donneront envie de partir à la montagne, d’y retourner ou d’y rester !
 
La campagne TV, de 4 semaines, sera diffusée en 2 temps avec au total 620 spots sur la période :
La 1ère vague, avec 140 spots de 20 à 30 secondes, se déroulera du 31 octobre au 27 novembre.
La 2nde vague du 5 au 27 novembre avec 480 spots de 8 secondes.

Une campagne digitale  complémentaire est, quant à elle, programmée d’octobre à décembre 2022 sur les réseaux tik tok, meta, youtube.
 

• 3 : temps en heures qui sépare Paris des premières stations en train 
• 7 Massifs montagneux en France : Alpes du Nord, Alpes du Sud, Vosges, Jura, Pyrénées, Massif Central, Corse
• 23% de zones montagneuses en France, soit 124 000 km2
• 48% des clients pensent que la crise climatique impacte leur séjour dès aujourd’hui
• 75% des clients montagne jugent que le critère environnemental est un élément important pour le choix d’un séjour
• 5 Parcs Nationaux situés en montagne : Vanoise, Pyrénées, Cévennes, Ecrins, Mercantour
• 1 à 2% de zones aménagées en montagne soit 12 000 km2 environ