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Première destination en nombre de visiteurs accueillis, la France doit s’adapter en permanence à la nouvelle donne mondiale et faire fructifier son potentiel. Ainsi, le Gouvernement souhaite attirer une part croissante de touristes internationaux demeurant plus longtemps lors de leurs séjours afin de générer davantage de recettes économiques.
 
Pour y contribuer, il a chargé Atout France, opérateur national en matière de tourisme, d’agir sur deux leviers majeurs :
- L’investissement touristique dans les territoires
- La promotion de la France et ses destinations à l’international grâce à un réseau national et international.

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