Pays Baltes : Estonie, Lettonie, Lituanie

Les états baltes ont mis en œuvre des politiques d'austérité sévères après la crise et peuvent désormais se targuer d'avoir l'un des niveaux de déficit et de dette publics les plus faibles de l'Union Européenne. Il est intéressant de noter que les états baltes figurent parmi les six seuls pays de l’UE qui satisfont à tous les critères de Maastricht (avec le Luxembourg, le Danemark et la Slovaquie).

Le taux de chômage a connu une baisse importante sur l’ensemble de la région jusqu'à atteindre en 2022 : 5,8% en Lituanie , 6,7% en Lettonie et 5% en Estonie. Une hausse du pouvoir d'achat est attendue en Estonie en 2023 malgré une potentielle récession et une inflation persistante. Du côté de la Lettonie, les salaires ont augmenté de 7,3% en moyenne en 2022. La Lituanie quant à elle, malgré une récession technique, continue de réduire le déficit de l'Etat (seulement 0,6% du PIB en 2022), et réoriente substantiellement son commerce extérieur, habituellement tourné vers la Rusisse, afin d'assurer des approvisionnements énergétiques alternatifs.

Les séjours à l'étranger connaissent une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années, croissance également importante sur le tourisme d'affaires. Sur plus de 6 millions de séjours à l'étranger enregistrés en 2017, plus de 140.000 Baltes ont choisi la France pour leur séjour. La marge de progression est importante. (source: enquête EVE/DGE- Banque de France). 
En 2022, on estime à 200.000 le nombre de visiteurs baltes en France.


Les principales données :

• Population totale des états baltes : 6,02M habitants
  • Estonie : 1,33M habitants
  • Lettonie : 1,90M habitants
  • Lituanie : 2,79M habitants​
• PIB par habitant en US Dollar PPP en 2022 :
  • Estonie : 47.721
  • Lettonie : 41.474
  • Lituanie : 49.329
• Évolution du PIB en 2022 :
  • Estonie : +1%
  • Lettonie : +2,5%
  • Lituanie : +1,8%
• Prévision de l'évolution du PIB en 2023 :
  • Estonie : +1,8%
  • Lettonie : +1,6%
  • Lituanie : +1,1%
• Taux de chômage en 2022 : 
  • Estonie : 5%
  • Lettonie : 6,7%
  • Lituanie : 5,8%
• Inflation moyenne en 2022 : 
  • Estonie : +21%
  • Lettonie : +17,2%
  • Lituanie : +18,9%
• Évolution des dépenses de consommation privée en 2022 : 
  • Estonie : +2,2%
  • Lettonie : +5,5%
  • Lituanie : +2,2%
• Dette publique en % du PIB en 2022 : 
  • Estonie : 17,8%
  • Lettonie : 47,4%
  • Lituanie : 43%

Principales tendances des  marchés et recommandations pour les aborder
Les Baltes voyagent principalement à destination de la France en été, pendant les vacances de février, de Pâques et de Noël. A l'Hiver 2022/2023, une nouvelle route aérienne pour le ski a ouvert entre Vilnius (Lituanie) et Grenoble avec Wizzair.
Ils sont sensibles au rapport qualité/ prix et recherchent des tarifs « all inclusive » et des expériences culturelles.

Les jeunes sont attirés par les city-breaks, les voyages à thèmes et multi-destinations.
Leurs destinations favorites : les Alpes, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, Paris et l'Ile de France, l’Alsace.

Orientations stratégiques

• Développer le réseau de partenaires de professionnels baltes ;
• Sensibiliser les prescripteurs à la diversité de la destination France ;
• Promouvoir nos offres auprès des niches de voyageurs aisés.​

Cibles :  CSP+ ; jeunes familles avec enfants, jeunes couples sans enfants, étudiants
À destinations de ces cibles, sont principalement valorisés le balnéaire (Côte d'Azur, Nouvelle Aquitaine), le domaine skiable alpin, les grands rendez-vous culturels et festifs, l’art de vivre à la française, le golf, le tourisme religieux (Lituanie).
 

Journées Partenariales 2022 : Visionner la conférence marché Scandinavie et Pays-Baltes du 01 juin 2022 

Photo : Jacques Bopp
Source : OCDE, Banque Mondiale, Eurostat

Mis à jour le 19/06/2023.