Bulgarie, Croatie, Serbie et Slovénie

Dans son rapport du mois de mai, la Banque Mondiale anticipe un retour des économies des Balkans au niveau pré-covid dès 2022 avec une moyenne de 7% pour ralentir en 2023 à environ 3%, les tendances inflationnistes et la guerre en Ukraine ralentissant la reprise. Ce rebond plus fort qu´espéré devrait logiquement impacter la consommation des ménages en général et touristique en particulier.
On s´attend cependant à un retour à la normale pour la destination France en 2023, le tourisme domestique et les destinations de proximité, faciles d´accès en voiture, étant toujours privilégiés par les clientèles de ces marchés.
 
Outre le tourisme urbain et culturel, notre offre Montagne Hiver représente une thématique à fort potentiel (essentiellement hors saison), et la demande est soutenue compte tenu des restrictions de déplacement les deux hivers derniers.

Compte tenu de la spécificité de ces marchés (importance relative, forte intermédiation, clientèle individuelle connectée) et de la situation actuelle, Atout France développer uniquement une stratégie de communication:
- auprès des prescripteurs media (presse et influenceurs)
- auprès de la distribution avec un effort pour la formation des professionnels du tourisme sur la diversité et la richesse de notre offre touristique.