Bulgarie, Croatie, Serbie et Slovénie

La sensible augmentation des voyages à l´étranger constatée ces dernières années risque d'être fragilisée par la pandémie qui a mis à mal l´économie de ces marchés, très dépendants du dynamisme économique des grands pays de proximité (Autriche, Italie, Allemagne) mais aussi de leur secteur touristique (notamment Croatie et Slovénie) mis à l´arrêt pendant plusieurs mois. Les prévisions pour 2021 et 2022 laissent cependant espérer un rebond bienvenu qui devrait logiquement impacter la consommation touristique à l´international.

On ne s´attend cependant pas à un retour à la normale pour la destination France avant 2022 sur ces marchés ; le tourisme domestique et les destinations de proximité, faciles d´accès en voiture, étant dans un premier temps privilégiés.

 

Outre le tourisme urbain et culturel, notre offre Montagne Hiver représente une thématique à fort potentiel essentiellement hors saison. La prochaine saison Hiver 2021/2022 sera d'ailleurs cruciale pour le maintien d´un réseau de professionnels locaux, experts en notre destination.

Compte tenu de la spécificité de ces marchés (importance relative, forte intermédiation, clientèle individuelle connectée) et de la situation actuelle, Atout France développera uniquement une stratégie de communication grand-public axée sur les prescripteurs (presse et blogueurs). 
Vis-à-vis de la distribution, un effort particulier sera entrepris pour une meilleure information et formation des professionnels du tourisme sur la diversité et la richesse de notre offre touristique.