Australie

• Communiquer vers notre cœur de cible que sont les professionnels du tourisme tour-opérateurs et agents de voyage pour les accompagner dans la reprise, les former, stimuler la relance de l’activité touristique, pour soutenir les tour-operateurs et nos membres Atout France afin de leur permettre de lier ou renouer les echanges commerciaux et le contact si essentiel, faciliter la reprogrammation de la France et la renforcer. Le Workshop France sera l' action majeure vers cette cible d' agents de voyage qui auront un role majeur post-covid compte tenu de la complexite logistique d' un voyage long courrier pour assurer une securite, expertise, reassurance et un service client que les Australiens souhaitent desormais pour leur reservation de voyages.

• Mettre en avant et reenchanter la destination France et maintenir une présence auprès de nos cœurs de cibles cibles et segmentes seniors actifs, milléniaux, Dinks, clientèle à haute contribution et famille. Le but est d' étaler les flux dans l’ espace et faire progresser la durée de séjours et les recettes auprès du million d’Australiens qui se rendaient chaque année en France, champion du monde de la dépense dans un monde pré-covid et dont la durée de séjour désaisonnalisé est de plus de 15 jours en France. 

• Maintenir une communication créative, innovante et aspirationnelle via l' ecosysteme France.fr et reseaux sociaux en mettant en avant les marques mondiales de destination et en s'appuyant sur les aspirations de voyages et la diversité des séjours thématiques, tout en réitérant les messages de sécurité sanitaire, de liberté et de convivialité vers le grand public, notamment les cibles à forte contribution et les francophiles, les millenials et repeaters, plus adeptes à voyager après la crise. Faire evoluer le #ExploreFrance et la Marque Explore France ainsi que travailler avec des personnalites d' influence et sur le tourisme durable seront au coeur de l' action du bureau Atout France Sydney.

 

• Privilégier les grands évènements, culturels ou sportifs pour en faire un accélérateur d’attractivité et de dynamisme avec des partenaires tourisme et hors tourisme. Ces opérations vers le grand public et les professionnelles montrent le rayonnement de la France, moderne, innovante, pleine de vie et de créativité, notamment lors de campagnes digitales, diners, diners de soutiens à des charités sur le thème France, et d'  autres mises en avant de produit haut de gamme Français, vers une cible d’influenceurs, des professionnels de l’industrie du tourisme, les médias, les contacts corporate et tourisme d’affaires, avec les soutiens des réseaux de Business France, l’ Ambassade et du Consulat Français.

Journées Partenariales 2022 : Visionner la conférence marché Australie et Nouvelle-Zélande  (données datant de juin 2022) 

(Sources: Tourism Research Australia, DGE, Banque de France, enquête EVE, ABS, RBA, Euromonitor 2020, FMI, ETC, Virtuoso, Webjet, Commbank,TripAdvisor )