PROMOTION DES SÉJOURS SELF-DRIVE

Type d'action

Accueil presse/influence, Edition

Marché d'intervention

Japon

Cible

B2C, Millenials, DINKS, Seniors, Presse/Influence

Espace géographique

Thèmatiques

Culture et événements, Oenotourisme / Gastronomie, Slow-tourisme

Le self-drive, le fait de conduire soi-même durant un séjour touristique, progresse mais demeure un sujet secondaire au Japon. Cependant, dans le contexte de la relance du marché, le self-drive va acquérir une importance nouvelle. Une partie des voyageurs va vouloir éviter de voyager en groupe par crainte de la promiscuité et s’orienter davantage sur des séjours individuel (FIT). La contrepartie de cette liberté est la nécessité de se déplacer par soi-même. Il existera par conséquent un marché potentiel à développer en informant et rassurant sur les possibilités de conduire en France. Il s’agit de la deuxième édition de la campagne qui débute en novembre 2021.

Objectif(s) de l'action

Rassurer la clientèle japonaise sur les possibilités de conduire en France
Créer de l’envie de voyager en voiture en présentant des itinéraires-types faciles d’accès

Format

Début
mardi 1 mars 2022
Fin
mardi 31 mai 2022

Lieu:
Format de l'opération:
Dossier de Presse (nouvelle édition)
- Dans le dossier de presse « Self Drive » créé et publié en ligne en novembre 2021, ajouter des chapitres des partenaires qui n’ont pas pu participer à cette édition.
- A partir des contenus proposés par les partenaires, création d’un dossier de presse sur les itinéraires faciles à conduire dans les régions visitées par les Japonais ; possibilité de reprise de ces contenus pour le public sur les réseaux sociaux.
- Les itinéraires proposés devront être à la fois très visuels pour bien passer dans les médias et faciles à conduire pour être à la portée de clients japonais.
- La nouvelle version du dossier de presse sera distribuée par mailing presse (1.100 contacts)
Accueil de Presse
- Organisation d‘un accueil de presse / influenceurs en France durant lequel les journalistes et influenceurs conduiront eux-mêmes. Partenaire possible : JAF Mate, le magazine de la Japan Automobile Federation (JAF), ou la presse masculine
Media / support:
Retour sur l'édition précédente:
Indicateurs de performance:
Retombées de presse
Nombre de visiteurs attendus:
Profil des visiteurs attendus:
Presse lifestyle, presse masculine, presse automobile

Partenaires

Profil des partenaires ciblés:
Toutes destinations ayant des itinéraires scéniques mais faciles à conduire.
Nombre de partenaires souhaités:
Dossier de presse : Entre 3 et 6. Accueil de Presse:1 ou 2
Visibilité partenaire:
Contenus dans le dossier de presse, sur les SNS et retombées de presse de l'accueil

Média

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Conditions

Date limite d'inscription :
Automne 2021
Coûts approximatif :
Dossier de Presse: 300.000 JPY H. T.
Accueil de Presse: à confirmer

Contact

Mme

Mayumi

Masuda

Mayumi.Masuda@atout-france.fr

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Fiche Action