Cathédrales de France

Type d'action

Campagne digitale et media sociaux

Marché d'intervention

Japon

Cible

B2C

Espace géographique

Villes, Campagne

Thèmatiques

Culture et événements, Tourisme et spiritualité

L’incendie de Notre-Dame de Paris a déclenché au Japon une réaction et une émotion extraordinaires, sans doute unique au monde, entrainant la mise en place d’un dispositif de levée de fonds par l’industrie du tourisme japonaise pour contribuer au coût de reconstruction.

Encore aujourd’hui, des donations individuelles sont faites par des Japonais pour venir en aide à ce site qu’ils considèrent essentiel dans le patrimoine mondial de l’humanité.

Au-delà du sujet spécifique de Notre-Dame de Paris, cette réaction japonaise représente bien l’attachement profond de la population japonaise au patrimoine historique, et notamment au patrimoine français, motivation première de leur séjour dans notre destination.

Cette campagne vise à communiquer vers le public autour de la richesse de cette offre en mettant en avant les différents sites patrimoniaux liés au sacré, cathédrales mais également abbayes, églises, basiliques, etc.

Objectif(s) de l'action

Valoriser le patrimoine historique et religieux
Créer de l’envie de voyage et inspirer les professionnels

Format

Début
mardi 1 juin 2021
Fin
mercredi 30 juin 2021

Lieu:
Japon
Format de l'opération:
Campagne digitale utilisant Notre-Dame de Paris comme accroche / site le plus connu mais également tous les sites patrimoniaux à dimension religieuse que les partenaires souhaiteront mettre en avant.

Création de contenus dédiés à chaque site sur france.fr et les plateformes SNS d’Atout France. Achat d’espaces ciblés (culture, histoire, patrimoine, seniors) pour augmenter le trafic. Possibilité de diffuser des contenus type vidéo, interviews des administrateurs, etc.

Diffusion des contenus par e-newsletter, y compris vers les médias et les professionnels pour attirer leur attention sur des sites qu’ils ne connaissent pas forcement.

Possibilité d’envisager des actions complémentaires (démarchages commerciaux online ou présentiels selon contexte, accueils...)
Media / support:
france.r, FB, Twitter, e-newsletters
Retour sur l'édition précédente:
Indicateurs de performance:
KPI digitaux (visiteurs, pages vues, engagement, taux d'ouverture...)
Nombre de visiteurs attendus:
Profil des visiteurs attendus:
Clientèle intéressée par le tourisme culturel et patrimonal (tout public mais majorité de seniors)

Partenaires

Profil des partenaires ciblés:
Destinations, sites patrimoniaux à dimension religieuse
Nombre de partenaires souhaités:
Entre 4 et 12
Visibilité partenaire:
Contenus sur chaque site sur france.fr repris sur les SNS et newsletters

Média

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Conditions

Date limite d'inscription :
1 mois avant le lancement de la campagne
Coûts approximatif :
A déterminer

Contact

Mme

Natsumi

Sako

natsumi.sako@atout-france.fr

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Fiche Action