Le vin et la gastronomie constituent une motivation forte pour visiter une destination.  En France, les régions viticoles sont de grandes destinations touristiques qui proposent une diversité de produits touristiques liés à la vigne et au vin.

Un tiers des touristes cite le  vin et la gastronomie comme motivations de choix d'un séjour.

Par exemple, la fréquentation  des caves est estimée à 7,5 millions de personnes, dont 2.5 millions d'étrangers. La clientèle étrangère représente 33% de la fréquentation (les Belges  27% de la clientèle étrangère, les Britanniques 21%, les Allemands 15%, les Néerlandais 11%, et les Américains 4% (Editions ATOUT FRANCE "Tourisme et vin" 2010).

Les enjeux liés à l'économie du tourisme viti-vinicole sont importants tant pour l'accroissement de la fréquentation des régions viticoles que pour stimuler le vente des vins.

Dans ce contexte, les professionnels se sont engagés dans une démarche volontaire de définition et de valorisation du tourisme viti-vinicole comme produit touristique.

Les pouvoirs publics, dans une démarche participative, ont mis en place le label national de l'oenotourisme « Vignobles et Découvertes ».

LE CLUB TOURISME VITIVINICOLE

Créé en 2000, à l'initiative des Comités Régionaux de Tourisme de Bourgogne et d'Aquitaine, du G.I.E Maison de la France (devenu Atout France) et de SOPEXA,  rejoints par Onivins (devenu FraceAgriMer), le club rassemble 51 partenaires, institutionnels et professionnels français du tourisme et du vin, représentatifs de la diversité de l'offre et des 17 vignobles français.

Il a pour objectif d'assurer dans une démarche collective la promotion des vignobles comme destinations touristiques (« Destination France des vins ») et des produits liés à l'hébergement, la visite de sites, le transport dans les vignobles.

Des opérations complémentaires, dites par bouquets de partenaires, permettent aux membres de donner une plus grande visibilité à leur offre moyennant une contribution supplémentaire.

La stratégie du Club lie la promotion des vins et celle des régions qui les produisent en vue d'assurer une augmentation de la fréquentation touristique et des ventes de vins.

Des campagnes à destination du grand public  (néophytes et amateurs de vins) sont mises en œuvre sur 5 marchés qui mettent en avant la France en tant que destination oenotouristique et permettent des déclinaisons par vignobles, en développant les atouts de l'offre  : diversité des activités touristiques liées au vin et à la vigne, qualité d'accueil des clientèles, accessibilité des vignobles...

Téléghargez le plan d'actions 2011 

Le fonds de promotion  permet le financement :

- d'un plan d'action sur 5 marchés (Allemagne, Grande-Bretagne, Pays-Bas, Belgique, Etats-Unis);

- des supports de promotion nationaux: la carte touristique «Envie de découvrir les vignobles de France» diffusée à plus de 114000 exemplaires par an; une thématique «vins et gastronomie» sur franceguide.com consacrée aux 17 vignobles;

- des campagnes grand public : partenariats avec des cavistes sur les marchés, insertions, e- newsletters, campagnes via Internet... et des synergies avec les campagnes menées par SOPEXA et FRANCEAGRIMER.

Une action emblématique est organisée pour les professionnels : « Destination Vignobles », workshop multimarchés , dont la 5ème édition aura lieu en octobre 2012.

FOCUS SUR UNE ACTION DU CLUB EN 2011 

Grande-Bretagne : La France des vins selon vos envies

En partenariat avec Sea France et les destinations viticoles le Club a proposé un supplément de 16 pages dédié à la France des vins dans le Suday Telegraph du 17 avril 2011, support national incontournable en Grande-Bretagne diffusé à plus de 320 000 exemplaires.

Ce supplément est une invitation à découvrir 8 destinations : la Vallée du Rhône, le Val de Loire, la Savoie, la Bourgogne, Mâcon, l'Aquitaine et la Champagne. Avec comme slogan "Wine trails to suit your mood", les vignobles y dévoilent tous leurs atouts à travers différents thèmes : Romantic Escapes, Gastronomy, Adventure, Wine Secrets et Festivals.

DEVENIR MEMBRE DU CLUB TOURISME VITIVINICOLE

Rejoindre le Club permet de participer à des actions promotionnelles spécifiques et de bénéficier d'outil marketing adaptés.

Critères pour rejoindre le Club :

- Etre adhérent de Atout France

- Avoir une activité lié au tourisme vitivinicole

- Apporter une contribution financière annuelle

Téléchargez le dossier de présentation du Club

Votre Contact : Sandie Meyniel