Stratégie  Destination France 2010 - 2020 

Premier secteur de notre économie, le tourisme français est une industrie essentielle pour notre pays tant en termes de devises que d'emplois. La France est riche de la diversité de ses destinations et garde une image positive auprès de nombreuses clientèles.

Mais, elle subit une concurrence féroce, une érosion dans les intentions de choix pour les vacances principales et n'arrive qu'en 3ème position en termes de recettes.

Or, ces recettes sont le principal indicateur du poids du tourisme international et de son impact économique sur l'activité d'un pays.

Pourtant, le nombre de départs dans le monde connaît une croissance quasi constante depuis des décennies et l'Organisation Mondiale du Tourisme prévoit une poursuite de cette hausse sur les dix années à venir (+50% entre 2010 et 2020). Malgré ce contexte, la position de la France tend à se fragiliser. D'après les données de l'OMT, le tourisme international aurait rapporté en 2009 quelques 852 milliards de dollars dont 94,2 pour les Etats-Unis qui restent les leaders incontestés.

En Europe, la France est devancée par l'Espagne et talonnée par l'Italie, deux pays très actifs en matière de promotion et qui ne manquent pas d'arguments, en particulier sur le patrimoine et l'art de vivre, pourtant points forts du tourisme français. Ces destinations sont jugées très attrayantes par le grand public, et souvent mieux perçues que la France notamment en matière de qualité d'accueil et de festivités.

Lancée en 2008, la stratégie établit des choix clairs et réalistes. Elle prend en compte les effets de la crise et la montée en puissance de ATOUT FRANCE. Elle affiche une ambition supplémentaire : la croissance, en se donnant un objectif d'augmentation des recettes de

+3,5% par an. Elaborée grâce aux contributions de nombreux acteurs réunis au sein de la commission stratégie et par des groupes de travail ou les Clubs thématiques, la réflexion a également été enrichie par le Conseil Consultatif International et les bureaux de ATOUT FRANCE à l'international.

Le plan marketing à cinq ans est une déclinaison des orientations définies par la stratégie du tourisme français 2010-2020, en particulier sur le levier promotionnel. Il fixe les orientations pour ATOUT FRANCE et ses partenaires.

Il fixe la feuille de route de l'Agence de développement touristique de la France pour les prochaines années et définit les priorités. Avec un objectif majeur : augmenter les ventes pour accroître les recettes.

Consultez la stratégie "Destination France 2010-2020"

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