Avec près de 40% de la consommation touristique en France pour moins de 30% des nuitées des touristes français et étrangers, le tourisme en ville est enfin reconnu comme un incontestable enjeu économique pour les agglomérations françaises. Mais la réalité des pratiques touristiques, notamment celle des clientèles européennes très présentes dans les villes françaises, reste mal connue, faute d’enquêtes d’ampleur nationale.

C’est pour tenter de combler cette lacune qu’ODIT France, en partenariat avec la (FMVM) et la Délégation Inter-Fédération des Maires des Villes Moyennesministérielle à l’Aménagement et à la Compétitivité des Territoires (DIACT), a fait réaliser, à la fin de l’année 2006, une étude quantitative et qualitative auprès des principaux marchés du tourisme en ville, en interrogeant des internautes allemands, belges, britanniques, français, italiens et espagnols.
Ce rapport (présenté sous forme de CD Rom ou téléchargeable sur odit-france.fr, présente, après la description des éléments de méthode retenus, les principaux résultats issus du traitement de cette enquête en ligne :

• les caractéristiques des visiteurs pratiquant le tourisme en ville : profils, statuts, motivations, comportements, usages ;

• les villes françaises les plus visitées ;

• les pratiques des visiteurs (en séjour et/ou excursionnistes) dans et hors la ville ;

• les satisfactions et attentes de ces visiteurs.

Il propose en outre un essai typologique des visiteurs et des villes ainsi qu’une analyse détaillée de certains marchés cibles (jeunes, couples sans enfants, seniors, excursionnistes) et un zoom particulier sur les villes moyennes. L’ambition de cette étude est de permettre à toutes les villes qui le souhaitent de mieux ajuster leurs stratégies touristiques à leurs différentes clientèles, en accédant à la réalité de certaines pratiques des visiteurs, sous-estimées ou parfois méconnues.

Enfin, cette enquête a permis de dresser une « géographie » actualisée de la France du tourisme en ville, à la fois frontalier (pour les visiteurs européens étrangers) et de proximité (pour les Français), où le territoire de visite se révèle très « extensif », bien au delà des limites tant communales qu’intercommunales…