La France, qui a été longtemps la première destination touristique européenne des jeunes, est fortement concurrencée, voire dépassée depuis peu, par les pays du sud de l'Europe, réputés plus festifs et conviviaux. Afin d'aider les professionnels du tourisme a mieux positionner l'offre de vacances vers cette jeune clientèle, l'Afit a fait réaliser une lecture marketing transversale des données existantes sur le marché, dont la synthèse est ici présentée.

Cet ouvrage présente donc les informations disponibles et donne un éclairage stratégique en termes de marketing. De nombreuses préconisations pratiques sont ensuite formulées afin de mieux circonscrire l'approche de ce marché.