Mieux connaître les pratiques des plaisanciers d’aujourd’hui, comprendre leurs attentes et leurs besoins, s’interroger sur l’évolution du marché de la plaisance, identifier les nouvelles tendances en matière de consommation (bateaux et services dans les ports), déterminer les attentes en termes de nouveaux produits/services et les consentements à payer en fonction des segments de clientèles et des modes de consommation sont autant d’éléments nécessaires à la réussite du développement de l’offre nautique à l’échelon local comme à l’échelon national, dans un contexte difficile en termes notamment de capacités d’accueil.

Cette nouvelle étude « Le marché de la plaisance en France - Mieux comprendre les pratiques, les besoins et les attentes des plaisanciers » s’inscrit dans l’ensemble des travaux réalisés par ODIT France sur la plaisance depuis 2003, en partenariat avec le Comité pour le Développement des Capacités d’Accueil de la Plaisance (CODCAP).

Pour une fois orientée vers le marketing, cette étude a vocation à aider les acteurs de la filière nautique, publics et privés, à connaître et anticiper les évolutions des clientèles plaisance pour mieux y répondre.

Elle couvre donc plusieurs problématiques :

• Celles concernant les plaisanciers : connaissance des plaisanciers, des pratiques de la plaisance et des usages des bateaux, caractérisation des attentes en matière de consommation de plaisance (avec définition d'une typologie).
• Celles concernant les lieux de pratique de la plaisance : positionnement et stratégie des ports de plaisance français, connaissance des pratiques de plaisance en dehors des ports.

Ce document, très riche et couvrant un large spectre, se présente sous un format CD-Rom interactif à la fois pratique et pédagogique : un premier document de synthèse, pour appréhender le sujet au travers des principaux résultats, à partir duquel le lecteur pourra se diriger vers quatre documents détaillés complémentaires afin d’approfondir les données et analyses suivantes :

• « Etat des lieux de la plaisance en France » : profils des plaisanciers, pratique de la plaisance, caractéristiques des bateaux de plaisance, segmentation des plaisanciers.
• « Segmentation comportementale des plaisanciers »
• « Perception de l'offre » : sphère de besoins, relation à l'offre (ports, bateaux, loueurs), satisfaction et attentes.
• « Perspectives pour l'offre » : propension à payer pour des services supplémentaires et opportunités pour l'offre sur les différents segments.