Présenté sous forme de CD-Rom, ce document signe la naissance d’une nouvelle collection plus adaptée aux travaux d’observation qu’ODIT France publie régulièrement.

En matière d’observation économique nous sommes amenés à dénombrer les intentions de départ, les taux de départ, les séjours, les nuitées, les durées moyennes de séjour, les taux d’occupation, les visites, les dépenses… des touristes. Mais s’il est d’usage de recenser les demandes d’information et de brochures auprès des opérateurs, il est plus récent d’utiliser la fréquentation des sites Internet comme mesure.

Celui de Maison de la France, www.franceguide.com, constitue, par son volume de fréquentation (2 millions de visites par mois) et sa notoriété à l’étranger, le premier portail touristique français, ce qui justifie l’intérêt et permet de tester la démarche d’analyse.

Le travail présenté dans ce document est le fruit d’une collaboration exemplaire entre ODIT France et Maison de la France. Il vise à porter un regard analytique sur les fréquentations du site franceguide.com selon les marchés de provenance des touristes et les thématiques, et à présenter une vue d’ensemble des principaux résultats croisés sur les années 2004 et 2005. Travail exploratoire d’une nouvelle source de données, notre ambition a été de permettre à tous de se familiariser avec cette matière et d’en tirer des enseignements pour l’analyse d’autres sites touristiques.

Ainsi sont notamment présentées dans cette étude, les données permettant de croiser les différents items entre eux en part de marché sur une année, comme celles permettant d’identifier leur évolution mensuelle.

Pour être complet sur cette démarche, ce document explicite également la méthodologie employée en matière de marquage des pages du site et fournit une démonstration détaillée de l’importance désormais reconnue du e-marketing dans les variations de fréquentation du site.