Loin de la saturation de l’été, le printemps constitue un moment privilégié pour découvrir ou redécouvrir en toute liberté la beauté des côtes françaises. Dès les premiers rayons de soleil, un nombre croissant de touristes français et européens sont ainsi attirés par notre littoral, en quête de ressourcement et de vacances avant la lettre.

Face aux exigences de renouvellement de l’offre balnéaire, cette montée du printemps constitue une vraie opportunité pour mettre en évidence les richesses des territoires littoraux, rentabiliser les investissements nécessaires, pérenniser les emplois touristiques, et contribuer ainsi à enrichir et qualifier la destination . Conscients de ces enjeux, ODIT France et la Délégation à l’Aménagement du Territoire et à l’Action Régionale ont souhaité capitaliser les enseignements d’un travail engagé avec sept Comités Départementaux du Tourisme, pour permettre à chaque territoire, chaque opérateur, d’en tirer les éléments susceptibles d’éclairer sa stratégie.

S’inscrivant dans la lignée des précédents ouvrages de la collection, ce « Carnet de route du littoral au printemps » vous propose d’entrer dans une vraie démarche marketing. Pour la première fois, il présente une analyse fine des touristes français fréquentant le littoral en cette saison, pour prendre la mesure des évolutions en cours, identifier les cibles clés, et pointer leurs spécificités. En s’appuyant sur de nombreux exemples identifiés par le comité de lecture, il indique la route à suivre pour construire un « Produit Printemps » en phase avec les attentes et motivations exprimées par les clientèles actuelles ou potentielles.

Ce « Carnet de route du littoral au printemps » est un point d’étape. Il capitalise les enseignements de travaux engagés depuis plusieurs années avec stations littorales et CDT, qui ont donné lieu notamment à la création du Club Littoral de Maison de la France, et à des actions de promotions. Il se veut surtout le point de départ d’une action résolue pour adapter l’offre aux aspirations des clientèles du printemps et faire du littoral au printemps une destination touristique à part entière, différente et complémentaire de l’offre balnéaire traditionnelle, et mieux intégrée à son territoire.