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- le club de promotion du tourisme viti-vinicole

- l'assistance à projet et ingénierie

- la qualification de l'offre

- liens utiles

Atout France, au travers de ses différents métiers, développe une action concertée et coordonnée en matière d’oenotourisme. Ses champs de compétences sont :

1. la promotion via le club tourisme viti-vinicole ;
2. l’assistance à projet et ingénierie ;
3. la qualification de l’offre.

Les actions de qualification de l’offre, d’assistance à projet et d’ingénierie sont au service de la stratégie marketing qui, pour être efficace, doit reposer sur des prestations fiables et de qualité.

Le club de promotion du tourisme viti-vinicole :

La promotion de la filière oenotourisme est réalisée au sein du club de promotion du tourisme viti-vinicole de Atout France, créé en 2000 en étroite liaison avec FranceAgrimer, la Sopexa, le CNIV, le RN2D, la FNCRT, et la FNOTSI.

Au sein de ce club, une cinquantaine de membres sont mobilisés pour améliorer la notoriété des destinations « vignobles » et accroître la fréquentation touristique de ces destinations et la vente de vin.

L’action du club se traduit par :
- un espace internet dédié traduit en plusieurs langues ;
- des opérations de communication sur les marchés européens et lointains stratégiques (par ex. en Allemagne, en Grande-Bretagne, aux Etats-Unis,…) ;
- en 2010, la 4ème édition du workshop « Destination Vignobles ».

Contact :
Atout France - Direction marketing
Sandie MEYNIEL  –  Tél : 01 42 96 72 62 – sandie.meyniel@franceguide.com

L’assistance à projet et ingénierie :

En termes d’assistance à projet et d’ingénierie, Atout France œuvre aux côtés des acteurs territoriaux du tourisme et des professionnels français et internationaux dans l'analyse de leur politique touristique et dans la définition de leur stratégie touristique.

L’étude intitulée : « Tourisme et vin : Les clientèles françaises et étrangères, les concurrents de la France, comment rester compétitif? » a été publiée par Atout France en octobre 2010.
Atout France a mené avec ses partenaires, huit territoires rassemblant des représentants des filières vitivinicole et touristique, cette étude approfondie sur le potentiel de développement de la clientèle vitivinicole.

Les résultats de l’étude, basés sur des enquêtes qualitatives et quantitatives, ont abouti à une publication qui s’adresse, d’une part, aux élus ou gestionnaires de territoires vitivinicoles français intéressés par le développement de l’oenotourisme et d’autre part, aux porteurs de projets et professionnels du secteur. Cette étude permet de clarifier la perception de l’image du vin par les oenotouristes, d’identifier leurs pratiques et motivations, et de dégager les éléments clés de la structuration du marché. Enfin, elle établit des recommandations marketing pour développer un oenotourisme « à la française ». 

Commander l’étude « Tourisme et vin »

Contact :
Atout France
Direction de la réglementation des métiers du tourisme, des classements et de la qualité
Pauline VERSACE - Tél : 01 42 96 74 71 - pauline.versace@franceguide.com

La qualification de l’offre :

Le Label Vignobles & Découvertes :

Ce label attribué par les ministres chargés du tourisme et de l’agriculture sur recommandation du Conseil Supérieur de l’Oenotourisme après instruction réalisée par Atout France distingue les destinations proposant une offre  complète,  correspondant à une pratique de court séjour, pertinente sur la thématique du vignoble, et de qualité. À ce jour 19 destinations sont labellisées en France.

Le Prix National de l’Oenotourisme :

L’objet du « Prix National de l’Oenotourisme » est de distinguer des démarches individuelles ou collectives, exemplaires, contribuant à la promotion de l’oenotourisme. Il est attribué par le Conseil Supérieur de l’Oenotourisme. Le Prix ne s’applique qu’aux démarches abouties et opérationnelles depuis au moins le 1er juin 2010. Ces démarches doivent être simples et rapidement transférables, susceptibles d’être reproduites techniquement et économiquement.

Contact :
Atout France – Secrétariat Général du Conseil Supérieur de l’Oenotourisme
Direction de la réglementation des métiers du tourisme, des classements et de la qualité
Pauline VERSACE - Tél : 01 42 96 74 71 - pauline.versace@franceguide.com

Liens utiles :
 
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Séjours dans le vignoble