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Roumanie

Un marché francophile à fort potentiel

La Roumanie est le marché d’Europe centrale le plus important avec une population de 22 millions d’habitants, relativement jeune. Il est devenu en quelques années un marché prometteur pour la destination France avec près de 450.000 touristes roumains se rendant en France avant la pandémie contre seulement 328.000 trois ans auparavant. Le dynamisme de l’économie (les taux de croissance de plus de 4% ces dernières années ont généré une hausse des revenus) lié à une amélioration de la connectivité aérienne entre les deux pays ont contribué à ces résultats.
 
Malgré une croissance en fort rebond cette année (+7,4%), la pandémie aura fragilisé la situation économique du pays et la consommation des ménages : près de la moitié des Roumains a dépensé moins ces derniers mois et plus d´un tiers n´a pas pu économiser. Le secteur du tourisme a souffert, et plus particulièrement celui de l´intermédiation qui a bénéficié de peu d´aides gouvernementales. Tous les professionnels ont réduit de manière significative leurs effectifs et les grands tour-opérateurs comme Eximtur, Paralela 45 ou Christian Tour ont dû réorganiser leurs réseaux en fermant plusieurs filiales dans le pays.

Néanmoins, le désir de voyager reste toujours très fort au sein de la population (80% des Roumains souhaitaient voyager cet été), avec une nette préférence pour leur pays ou des destinations de proximité comme la Grèce ou la Turquie.

On ne s´attend pas à un retour à la normale pour la destination France avant 2022, avec cependant une reprise plus rapide pour Paris grâce à une demande soutenue (on notera ainsi les nouveaux vols sur Paris CDG au départ de Cluj-Napoca).
 
Rappel des données du marché :

  • Population : 22 millions d'habitants
  • Taux de croissance 2020  : -3,9%
  • Prévision du taux de croissance 2021 : 7,4%
  • Prévision du taux de croissance 2022 : 4,9%
  • PIB par habitant en US Dollar (en PPA, 2019) : 34.202 USD​

Principales tendances du marché

Pour mémoire, le marché roumain appartient à la zone Europe centrale qui génère plus de 1,3 million de séjours en France (hors Autriche).
 
  • augmentation continue des séjours à l´étranger des Roumains jusqu´en 2020
  • environ 80% des séjours à l’étranger se font dans les pays de l’Union Européenne
  • réservations de dernière minute
  • hébergements de catégorie supérieure (plus d´espace, normes sanitaires renforcées)
  • intermédiation forte et plus sollicitée
  • population très connectée 

Orientations stratégiques
 
Compte tenu de la spécificité du marché (intermédiation France forte, clientèle individuelle très connectée - à noter que le compte Facebook de Atout France en Roumanie compte plus de 52.000 fans à fin juin 2021), Atout France développe une stratégie de communication grand-public axée sur les réseaux-sociaux et les prescripteurs (presse et blogueurs) en déclinant les thématiques les plus pertinentes :
  • une offre renouvelée en matière d’expositions et d’événements pour développer les séjours urbains et les courts séjours
  • la diversité des destinations touristiques avec de nouvelles idées de circuits notamment pour l´oenotourisme, la nature active et la montagne
Vis-à-vis de la distribution et plus particulièrement dans le contexte actuel ou nous devons tout faire pour éviter une déprogrammation de la destination France, il s´agira d´accompagner les tour-opérateurs et agences de voyages afin de les rassurer sur les conditions d´accueil dans notre pays, de maintenir leur niveau d´intérêt et de favoriser les échanges commerciaux.  
 
 
Cibles prioritaires :
  • DINKS
  • Millenials
  • Seniors actifs
 
Thématiques :
  • Tourisme urbain / Shopping
  • Culture
  • Montagne Hiver
  • Oenotourisme
  • Littoral

 
Journées Partenariales 2020 : Visionner la conférence marché Autriche, Europe Centrale et Pologne du 29 septembre 2020 


©Pixabay
Sources : Commission Européenne, Banque Nationale, DGE, Vola.ro, FMI 

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