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Pays Baltes : Estonie, Lettonie, Lituanie

Grâce à leur croissance économique, des marchés au potentiel intéressant

Les états baltes ont mis en œuvre des politiques d'austérité sévères après la crise et peuvent désormais se targuer d'avoir l'un des niveaux de déficit et de dette publics les plus faibles de l'Union Européenne. Il est intéressant de noter que les états baltes figurent parmi les six seuls pays de l’UE qui satisfont à tous les critères de Maastricht (avec le Luxembourg, le Danemark et la Slovaquie).

Le taux de chômage a connu une baisse importante jusqu'en 2018 sur l’ensemble de la région jusqu'à atteindre fin 2018 : 6,9% en Lituanie , 8,2 % en Lettonie et 6,3% en Estonie.

Les séjours à l'étranger connaissent une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années, croissance également importante sur le tourisme d'affaires. Sur plus de 6 millions de séjours à l'étranger enregistrés en 2017, plus de 140 000 Baltes ont choisi la France pour leur séjour. La marge de progression est importante. (source: enquête EVE/DGE- Banque de France)

Les principales données :

  • Population totale des états baltes : 6,03M habitants
    • Estonie : 1,32M habitants
    • Lettonie : 1,90M habitants
    • Lituanie : 2,79M habitants​
  • PIB par habitant en US Dollar PPP en 2019 :
    • Estonie : 38 915 (36ème)
    • Lettonie : 38 502 (38ème)
    • Lituanie : 32 191 (45ème)
  • Évolution du PIB en 2020 :
    • Estonie : -2,9%
    • Lettonie : -3,5%
    • Lituanie : - 0,9%
  • Prévision de l'évolution du PIB en 2021 :
    • Estonie : + 2,5%
    • Lettonie : + 2%
    • Lituanie : + 2,9%
  • Taux de chômage en décembre 2020 : 
    • Estonie : 8,3%
    • Lettonie : 7,7%
    • Lituanie : 8,9%
  • Prévision de l'inflation en 2021 : 
    • Estonie : + 1,2%
    • Lettonie : + 1,5%
    • Lituanie : + 1,7%
  • Évolution des dépenses de consommation privée en 2020 : 
    • Estonie : - 4,4%
    • Lettonie : + 11,4%
    • Lituanie : + 3,5 %
  • Dette publique en % du PIB en 2020 : 
    • Estonie : 17,2%
    • Lettonie : 47,5%
    • Lituanie : 47,2%


Principales tendances des  marchés et recommandations pour les aborder
Les Baltes voyagent principalement à destination de la France en été, pendant les vacances de février, de Pâques et de Noël. 
Ils sont sensibles au rapport qualité/ prix et recherchent des tarifs « all inclusive » et des expériences culturelles.

Depuis 2018, AirBaltic a ouvert une ligne Riga - Bordeaux. 

Les jeunes sont attirés par les city-breaks, les voyages à thèmes et multi-destinations.
Leurs destinations favorites : les Alpes, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, Paris et l'Ile de France, l’Alsace.

Orientations stratégiques

  • Développer le réseau de partenaires de professionnels baltes ;
  • Sensibiliser les prescripteurs à la diversité de la destination France ;
  • Promouvoir nos offres auprès des niches de voyageurs aisés.​

 

Cibles :  CSP+ ; jeunes familles avec enfants, jeunes couples sans enfants, étudiants
À destination de ces cibles, sont principalement valorisés le balnéaire (Côte d'Azur, Nouvelle Aquitaine), le domaine skiable alpin, les grands rendez-vous culturels et festifs, l’art de vivre à la française, le golf, le tourisme religieux (Lituanie).
 

 

Journées Partenariales 2020 : Visionner la conférence marché Scandinavie et Pays-Baltes du 30 septembre 2020 

Photo : Jacques Bopp
Source : OCDE, Banque Mondiale, Eurostat


Mis à jour le 30/03/2021.

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