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Pays Baltes - Estonie, Lettonie, Lituanie

Grâce à leur croissance économique, des marchés au potentiel intéressant

Les états baltes ont mis en œuvre des politiques d'austérité sévères après la crise et peuvent désormais se targuer d'avoir l'un des niveaux de déficit et de dette publics les plus faibles de l'Union Européenne. Il est intéressant de noter que les états baltes figurent parmi les six seuls pays de l’UE qui satisfont à tous les critères de Maastricht (avec le Luxembourg, le Danemark et la Slovaquie).
Le PIB de la Lituanie devrait croître de 3,2% cette année et de 3% supplémentaires en 2019, tandis que la croissance en Lettonie devrait être respectivement de 4% et 3,5%. L'Estonie devrait quant à elle afficher des taux de croissance de 3,9% et 3,2%.
A titre de comparaison, la croissance économique de la zone euro devrait être de 2,4% en moyenne cette année et de 2% en 2019.
Le taux de chômage a connu une baisse importante sur les dernières années sur l’ensemble de la région : Lituanie (6,9%), Lettonie (8,2%) et Estonie (6,3% pour l’année 2018).

Les séjours à l'étranger connaissent une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années, croissance également importante sur le tourisme d'affaires. Plus de 140 000 Baltes (source: enquête EVE/DGE- Banque de France) ont choisi la France en 2017 chaque année pour plus de 6 millions de séjours à l'étranger enregistrés . La marge de progression est importante.

Les principales données :

  • Population totale des états baltes : 6,2M habitants
    • Estonie : 1,32M habitants
    • Lettonie : 2,95 habitants
    • Lituanie : 2,84M  habitants
  • Taux de croissance PIB en 2018 :
    Lettonie : + 4% ;  Lituanie : + 3,2%. Estonie : + 3,9%
  • PIB par habitant en US Dollar : env. 30 000 USD en PPP (40ème rang mondial, France 25ème)

Principales tendances des  marchés et recommandations pour les aborder
Les Baltes voyagent principalement à destination de la France en été, pendant les vacances de février, de Pâques et de Noël. 
Ils sont sensibles au rapport qualité/ prix et recherchent des tarifs « all inclusive » et des expériences culturelles.

Depuis 2018, AirBaltic a ouvert une ligne Riga - Bordeaux. 

Les jeunes sont attirés par les city-breaks, les voyages à thèmes et multi-destinations.
Leurs destinations favorites : les Alpes, Provence-Alpes-Côte d’Azur, Paris-Ile de France, l’Alsace.

Orientations stratégiques

  • Développer le réseau de partenaires de professionnels baltes ;
  • Sensibiliser les prescripteurs à la diversité de la destination France ;
  • Promouvoir nos offres auprès des niches de voyageurs aisés.​

Cibles :  CSP+ ; jeunes familles avec enfants, jeunes couples sans enfants, étudiants

A destination de ces cibles, sont principalement valorisés le balnéaire (Côte d'Azur, Nouvelle Aquitaine), le domaine skiable alpin, les grands rendez-vous culturels et festifs, l’art de vivre à la française,  le golf , le tourisme religieux (Lituanie).
 

Photo : Jacques Bopp

Mis à jour le 18/11/2020

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Novembre 2017

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