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Finlande

422 000 finlandais en France en 2017

C’est un marché en forte progression pour la France. Il y a eu 422 000 voyageurs finlandais en France en 2017, cela correspond à une hausse de 38% par rapport à 2016. 

Les principales données sont les suivantes :

  • Population : 5,5 millions d'habitants
  • Prévision taux de croissance 2018 : + 2,6 %
  • PIB par habitant en US Dollar : 43 126 USD en PPP - 26ème mondial (France 25ème, Suède 17ème, Norvège 5ème)


Principales tendances du marché et recommandations pour l’aborder

La Finlande, compte tenu de sa très forte dépendance aux exportations, a été le pays le plus touché par la crise de 2009 sur la zone nordique puis par la crise russe. Toutefois le pays est maintenant sorti de la récession et aborde l'avenir positivement.
La conjoncture continue de bénéficier du dynamisme de la demande intérieure : la consommation privée a augmenté, à la faveur des augmentations salariales décidées en 2017 et de la diminution du chômage. Le chômage a continué de décroître en 2018 et 2019 pour atteindre 7% début 2020.

 
La connaissance du territoire français est encore assez limitée et se restreint à Paris et à la Côte d'Azur. Bien que Finnair ait ouvert un vol pour Biarritz et un autre pour Lyon.  

Les Finlandais recherchent un bon rapport qualité-prix. Les produits suivants sont populaires : oenotourisme, city-breaks, balnéaire, ski et golf, ainsi que la croisière fluviale.

Orientations stratégiques

  • Développer le réseau de partenaires professionnels et d’influenceurs ;
  • Travailler principalement sur ces prescripteurs (accueils de presse, éductours, workshops);
  • Communiquer vers les niches aisées de voyageurs fréquents ainsi que vers les golfeurs et la clientèle "affaires".

Cibles : clientèles de CSP+ (familles, couples, seniors)

Photo : Jaakko Kemppainen
Source : Euromonitor International, 2020.

Mis à jour le 18/11/2020.

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Présentation des marchés nordiques - Août 2017
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