Des objectifs clairs

•  Créer une identité forte et fédératrice pour la France

•  Donner un sens nouveau à la destination «France», enrichir et renouveler son image

•  Agir en tant que marque ombrelle en venant soutenir la communication de la France et des destinations de l'ensemble du territoire.

   Des valeurs fortes

• Liberté (indépendance, créativité, imagination, audace, spontanéité, multitude de possibles)

• Authenticité (histoire, patrimoine, culture, naturel, vrai)

• Sensualité (plaisirs, hédonisme, épicurisme, amour, intensité, intuitivité, passion, féminité)

   Un terme universel

Souvent associé au rendez-vous amoureux, concept attractif et séduisant pour toutes les cultures.

« Rendez-vous en France» introduit un sentiment « d'urgence » à se rendre en France. Cette notion est stratégique.