Journée technique en partenariat avec l'Institut français du cheval et de l'équitation, issu du regroupement des Haras Nationaux et de l'Ecole Nationale d'Equitation depuis le 1er février 2010

Le tourisme équestre apparaît aujourd’hui comme une activité en pleine croissance dans les loisirs des français, et plus largement comme un facteur d’attractivité touristique pour la destination France et le développement de ses territoires. C’est dans ce contexte qu’ATOUT FRANCE et l’Institut français du cheval et de l’équitation (issu du regroupement des Haras nationaux et de l’Ecole Nationale d’Equitation depuis le 1er février 2010) ont décidé d’organiser une journée technique permettant d’apporter un éclairage sur les spécificités et les enjeux du tourisme lié au cheval.

Face à l’évolution et à la croissance de la pratique de l’équitation, troisième fédération sportive en France, avec plus de 30 % d’augmentation du nombre de licenciés en 5 ans, une étude, commanditée par la FIVAL, a été conduite par TNS SOFRES en novembre 2007. Elle visait à caractériser les profils et les potentiels de développement de l’activité équestre. On estimait alors à 2,2 millions le nombre de cavaliers et 14 millions le nombre de Français désirant monter à cheval. Or, au sein de cet énorme réservoir, les attentes relatives à « l’équitation nature » sont fortes, tandis que d’autres études montrent que le produit cheval n’est pas seulement équestre mais aussi culturel (spectacle, événement…).

Cette journée technique a pour objectif de sensibiliser les acteurs sur le potentiel d’innovation et les conditions de réussite de l’insertion de produits « cheval » dans les filières touristiques, à partir d’expériences développées en France ou à l’étranger ; elle vise à stimuler les échanges et le dialogue entre les différents opérateurs concernés afin d’identifier les priorités et les leviers d’actions pour développer des destinations cheval en France.

Elle s’adresse à l’ensemble des acteurs publics et privés concernés par le développement touristique : collectivités, opérateurs touristiques, propriétaires et gestionnaires d’espaces naturels, d’équipements équestres, cabinets conseils spécialisés ou sensibilisés au tourisme et/ou au cheval.

Elle se propose notamment de répondre aux questions suivantes :

• Quelles clientèles pour le tourisme autour du cheval, quels produits ?
• Le cheval, un argument pour la valorisation d’espaces naturels et de sites touristiques ?
• Comment structurer l’offre touristique équestre à l’échelle d’un territoire?
• Comment promouvoir la destination France grâce au cheval ?
• Quels outils et leviers d’actions pour une politique tourisme et cheval ?