A la suite des Assises nationales du tourisme de juin 2008, Hervé NOVELLI, secrétaire d’État en charge du Tourisme, a impulsé une politique volontariste pour le tourisme français. Avec la création de ATOUT FRANCE, en mai 2009, et compte tenu des effets de la crise économique sur la demande touristique, une réflexion nécessaire a été engagée afin de définir des choix stratégiques qui permettent à la France de renforcer sa compétitivité.

C'est tout l'objet de la Stratégie Destination France 2010-2020, qui a été réalisée par ATOUT FRANCE et présentée par Hervé NOVELLI, secrétaire d'Etat en charge du Tourisme, le 23 juin à la presse et à l'ensemble des adhérents du GIE.

Complétée par un plan marketing à 5 ans, cette stratégie ambitieuse a pour objectif d’accroître la contribution du tourisme à la croissance économique et à la création d’emplois en France. Elle vise à l’augmentation de 3,5 % par an de la valeur dans le secteur pour dépasser l’Espagne qui lui a ravi sa place il y a dix ans, et redevenir la première destination d’Europe en termes de recettes touristiques à l’horizon 2020.  

Discours de Christine LAGARDE, Ministre de l'Economie, de l'Industrie et de l'Emploi

France, première destination mondiale

La France des destinations

Multicanal, nouvelle donne