Media Pays-Bas - actions à la carte

En 2020, la crise Covid-19 a eu plusieurs effets sur le secteur des media aux Pays-Bas : des lecteurs beaucoup plus sélectifs, une plus forte concurrence entre destinations européennes (y compris les Pays-Bas), des lignes éditoriales plus fortement orientées vers le ‘conscious travel’, le tourisme durable et l’inspiration hors des sentiers battus.
Dans ce contexte volatile, nous devons plus que jamais être attentif aux media pour anticiper leurs besoins et les tendances des consommateurs, avec une stratégie PR plus que jamais flexible, évolutive et collaborative, tout en continuant de renforcer notre stratégie d’influence auprès des créateurs de contenus online (presse en ligne, influenceurs).

Dans le cadre du projet de relance Européenne, nous travaillons main dans la main avec les autres bureaux Atout France pour proposer une stratégie presse coordonnée à nos partenaires. En parallèle á la campagne marketing B2C ‘Free to Explore’, un message fort et commun destiné á la presse sera déployé sur les différents marchés de la zone Euro. Les axes majeurs de communication seront la réassurance sanitaire / information sur l’évolution des protocoles, l’itinérance et l’accessibilité ainsi que les expériences authentiques, hors des sentiers battus. Ces axes seront le fil rouge de nos actions presse tout au long de l’année et seront distillés en sous-thématiques (slow tourisme et activités pleine nature, culture, gastronomie etc.).

Plusieurs activations presse multi-marchés sont prévues en 2021 pour appuyer cette relance européenne. Un International Media Rally sera organisé pour la première fois en 2021. Il s’agira d’une activation sur 4 à 5 jours qui sera ponctuée de challenges avec pour objectif la découverte de la destination partenaire et la mise en avant de l’offre ‘self-driving’. Les équipes seront composées de journalistes ainsi qu’un représentant Atout France par marché participant. Par ailleurs, une campagne influenceurs multi-marchés est aussi à l'étude.

En complément, nous vous proposons des actions sur mesure pour maximiser votre présence dans les media néerlandais, ces actions pouvant être commandées individuellement ou collectivement, et combinées dans un plan d'actions spécifique RP sur mesure.